天下彩
抢流量还是砸招牌?
更新时间:2019-01-12

每到跨年夜,各大卫视的直播晚会都是舆论焦点。然而今年话题榜上最热的并非某个节目,而是“强迫跳台”的奇葩举动——多地智能电视用户表示,在观看其余卫视的晚会时,突然弹出某省卫视的跨年广告,并被自动转台。

说到底,某些平台空心思频出怪招,就是为了收割流量。在“强制跳台”事件后,两大电视台辨别宣称收视率“喜提第一”,撕得不可开交。双方谁是谁非暂且不论,更值得追问的显然是:这些收视率背地的含金量究竟有多少?依常实际,收视率衡量着节目的受欢迎程度,应该与品德挂钩。然而眼下,流量跟质量相背离的气象太过寻常,看剧为吐槽的难堪亘古未有。就拿此次各家跨年晚会来说,支撑起收视率热搜率的好像不是谁家节目更好,而是假唱、跑调、设备故障乃至“逼迫跳台”等槽点。既然收视率早就不等同于“口碑”,打算方法、统计口径的不同又往往使切实结果陷入“罗生门”中,那么再争来争去、甚至造假使计又有何意思?

平时上网,动辄跳出的弹窗广告已够招人讨厌,而“电视弹窗”则更加难缠。对前者,通过鼠标谨慎点击尚可关闭;但若想终结后者,遥控器未然失灵,用户必须从新开机。难怪有网友调侃,“黑科技已入侵我的生活!”只管目前该省卫视及配合方已对此做出了回应,但负面影响远未烟消云散,原本不错的晚会内容,也因对“吃相”的争议无辜被喷成筛子,连带受损的自然还有品牌形象。

早就有人指出“收视率是万恶之源”,不能“唯收视率是举”也是个老生常谈的话题。在科技手段加持的大背景下,如果仍“执迷不悟”,那么极有可能浮现“家家都是收视率冠军,但家家节目都差”的双输局面。与其盯着收视率那凉飕飕又不靠谱的数字,千方百计博眼球,还不如自发提升节目品质,做出有温度、有诚意的内容来。等节目质量上去了,观众必定会用“遥控器”投票,何苦再使出不上台面的花招呢。(项堃/撰文 李嘉/漫画)